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“营销活动情报站z”
文/谭爽
亿年阿迪达斯在华营收创纪录年，阿迪达斯（Adidas）在中国市场交出了一张漂亮的成绩单。阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳（HerbertHainer）宣布，年阿迪达斯在中国市场获得了超过20亿欧元（约合.45亿元人民币）的销售纪录。这意味着阿迪达斯已经连续第六年在大中华区获得增长。
最受中国消费者青睐的，是阿迪达斯旗下经典（Original）与NEO两个品牌的训练和跑步装备。同时，阿迪达斯旗下的锐步（Reebok）销售额在去年前九个月利润大涨74%，共同推动了该集团在中国的上佳业绩。这与运动健身在中国都市中产阶级中日益流行密切相关。
即将于年夏天举办的年欧洲足球锦标赛，无疑将大大加持作为主要赞助商阿迪达斯的业绩。阿迪达斯在足球市场中长期占据龙头老大地位，年前三季度，阿迪达斯的足球鞋销售额增长超过18%。
40亿美元海尔收购GE家电业务在与伊莱克斯擦肩而过后，GE又为其家电业务找到了来自中国的新买家海尔集团。《华尔街日报》报道称，据知情人士透露，GE向海尔集团出售其家电业务的交易已接近完成，交易规模将超过40亿美元。其中一名知情人士称，海尔集团对该业务的出价超过参与竞购的其他外国公司。40亿美元的交易价格，也高于年GE向伊莱克斯出售家电业务时的报价33亿美元。
GE家电在全球范围内拥有1.2万名雇员，其中人位于其在肯塔基州刘易斯维尔的总部。年，家电板块获得了63亿美元的收入。
家调整重心，沃尔玛全球关店沃尔玛对外宣布将在全球范围内关闭家店铺，其中美国本土门店家，海外市场家。无论是从门店数量还是营收来看，停业店铺的比重都不到1%。海外市场被关闭店铺的销售额占比也非常低。沃尔玛此举的背后，是该公司正在将重心转向高盈利地区的连锁业务。年上任的沃尔玛美国业务CEO高福澜（GregForan）此前曾表示，沃尔玛会顺从消费者喜欢小型购物门店的需求，多开面积较小的门店。
中国市场上，沃尔玛在年曾在深圳市开出三家名为“惠选”的小型门店进行测试，这种门店介于社区门店和便利店之间，不过在年，沃尔玛关闭了深圳的三家门店，宣告测试结束。
年，沃尔玛在中国新开门店23家，包括22家大卖场和1家山姆会员店。按照计划，沃尔玛在到年期间将在中国继续开出包括大卖场和山姆会员店在内的家门店。此外，沃尔玛投资约6亿元建造的在华首个购物中心——珠海乐世界预计也将在年4月正式开业。
上涨3%三个变化让肯德基在美国重新火了起来经历两年的努力后，肯德基终于收获了大逆转——财年的同店销售同比上涨了3％，而在2年前这个数字为-15%，尤其是在美国，肯德基的同店增长更为明显，达到了8%。
肯德基在美国做了三个改变，重新赢回了顾客：
第一，重新让创始人和吉祥物山德士上校（ColonelHarlandSanders）回归至品牌营销中。
第二，肯德基增加了一个名为“$5FillUp”的新品，这个套餐包括一个主菜、一杯饮料、一个甜点或者其他，一共只需要5美元，而且有5种不同的类型可以组合，比如主菜有鸡胸、馅饼等可以选择。
第三个，新门店设计。美国新门店运用了更大块的白色和红色对比，还在店头更加突出山德士上校。百胜集团在年在美国部分店面进行过的实验，新装修风格带来了销量3％的上升。据说，年前百胜会逐步换掉全美四千多家店铺的装修。
中国市场下滑11.2%家乐福保持增长，但中国业绩仍然难以指望法国最大零售商家乐福1月15日公布了其第四季度业绩，受益于西班牙和意大利业绩增长，家乐福连续四年收获增长，但中国市场却不容乐观。
年第四季度中国市场销售数据未公布，据家乐福三季度报告，当季共获得亿欧元（约合8.67亿元人民币）收入，其中法国国内市场贡献了亿欧元（约合.92亿元人民币），同比增长1.6%，海外市场收入亿欧元（约合.95亿元人民币），同比增长6.2%，中国市场销售额却大幅下滑了11.2%。
年，家乐福在中国进行了比过去20年还要多的变革动作。年3月开始，家乐福集中了采购权，重组为6个采购中心，打算于年底之前在全国建立6个物流配送中心，同时上线电商业务。
此外，家乐福还在中国尝试新业态，开出了便利店“家乐福Easy”，希望能从增长最具潜力的便利店细分市场找到新的增长点，目前便利店数目为6家。
从业绩表现来看，这些新的尝试尚未看到成效。
元戴森在中国推出目前最便宜的新款吸尘器高端家电厂商戴森在上海开了新品发布会，推出了一款新的无绳吸尘器V6Mattress。最值得一提的是，这是戴森V6系列吸尘器最便宜的一款，售价为元。
越来越重视中国市场的戴森今年已经推出了两款为中国地区设计的产品，并且开始调整它相对较高的价格。除了这次新推出的V6Mattress外，其它V6产品线在年1月份也开始了不同程度上的价格调整。
不过如果和美国地区美元的定价比的话，它还是挺贵的。
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